Monatsarchive: Januar 2012

Methoden der strategischen Wettbewerbsanalyse: (1) Industrieanalyse

Publiziert am 30. Januar 2012 von Winfried Kempfle

Bei der Industrieanalyse werden gesamte Branchen oder (Industrie-)Sektoren untersucht und die wichtigsten Firmen der Branche bzw. des Sektors in einer Art Marktportfolio dargestellt. Im Hinblick auf die zu analysierenden Firmen können folgende Fälle unterschieden werden: Marktforscher und Industrieanalysten untersuchen normalerweise … Weiterlesen →

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Balanced Scorecards als Management-, Kommunikations- und Führungsinstrument

Publiziert am 27. Januar 2012 von Winfried Kempfle

Balanced Scorecards sind hier bereits als Instrument der Geschäftssteuerung vorgestellt worden. Balanced Scorecards sind aber deutlich mehr als reine Kennzahlensysteme: Sie fungieren richtig angewandt auch als Management-, Kommunikations- und Führungsinstrument. Managementinstrument In den Prozess der Scorecard-Erarbeitung sollte normalerweise die gesamte … Weiterlesen →

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Prognosetechniken im Rahmen der Marktanalyse

Publiziert am 25. Januar 2012 von Winfried Kempfle

Eine wichtige Aufgabe von Marktanalysen ist, die zukünftige Marktentwicklung zu prognostizieren. Dafür kann sich die Marktanalyse verschiedener Prognosetechniken bedienen, die in folgender Übersicht dargestellt sind: Für die Prognose gibt es unterschiedliche Komplexitätsstufen: im einfachsten Fall werden nur die Liefermengen bzw. … Weiterlesen →

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Primär- versus Sekundär-Marktforschung

Publiziert am 23. Januar 2012 von Winfried Kempfle

Im Rahmen von Marktanalysen kommen regelmäßig Methoden sowohl der Primär- als auch der Sekundär-Markforschung zur Anwendung. In diesem Artikel möchte ich gerne die wesentlichen Charakteristika dieser beiden Marktforschungsmethoden beschreiben: Primär-Markforschung erfasst Daten und Informationen direkt an der Quelle. Dies können … Weiterlesen →

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Strategieblog entwickelt sich bereits sehr gut

Publiziert am 22. Januar 2012 von Winfried Kempfle

Knapp 3 Wochen nach dem Start meines Strategieblogs ist schon ein beträchtlicher Fortschritt erkennbar: Die Navigationsstruktur ist komplett eingerichtet, selbst die Themen Online Marketing und Projektmanagement, die ich erst später nachschieben wollte, sind schon vorhanden. Für den Hauptpunkt Strategieprozesse liegt … Weiterlesen →

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Umfrage zeigt Bedarf an Wettbewerbsanalysen

Publiziert am 20. Januar 2012 von Winfried Kempfle

Eine kürzlich durchgeführte Online-Umfrage zeigt, dass in deutschen Unternehmen noch Verbesserungsbedarf bei der Anwendung von Wettbewerbsanalysen besteht. Obwohl eine deutliche Mehrheit der Befragten die Wichtigkeit dieses Instruments betont, setzen nur wenige Firmen systematisch Verfahren der Konkurrenzanalyse ein. Und nur ein … Weiterlesen →

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Informationsquellen für Marktanalysen

Publiziert am 18. Januar 2012 von Winfried Kempfle

Damit Marktanalysen ihre wichtige Aufgabe erfüllen können, nämlich fundierte Inputs zur Verfügung zu stellen für Strategieanalysen und Strategieplanung als Grundlage strategischer Entscheidungen in Unternehmen, sind umfangreiche und vor allem zuverlässige Informationen über die Marktsituation und die weitere Marktentwicklung erforderlich. Viele … Weiterlesen →

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Wettbewerbsanalysen in der industriellen Praxis

Publiziert am 16. Januar 2012 von Winfried Kempfle

Informationen über den Wettbewerb sind eine wichtige Basis für Strategieentscheidungen im Unternehmen. Mit der Analyse der Wettbewerbsstrategien und der Konkurrenzprodukte sowie mit Firmen- und Produktvergleichen lassen sich die Strategieplanung, aber auch Marketing-Programme im operativen Geschäft unterstützen. Hier finden Sie eine … Weiterlesen →

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Marktanalysen in der industriellen Praxis

Publiziert am 14. Januar 2012 von Winfried Kempfle

Marktanalysen bilden eine wesentliche Grundlage für strategische Entscheidungen in Unternehmen und stellen daher einen entscheidenden Input für Strategieanalysen und Strategieplanung dar. Im Rahmen der Marktanalyse werden die Markttrends im strategisch relevanten Markt systematisch untersucht und Marktprognosen für die zukünftige Marktentwicklung … Weiterlesen →

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Suchmaschinenoptimierung in der Praxis: Wie es meine Website auf die 1. Ergebnisseite bei Google schaffte

Publiziert am 13. Januar 2012 von Winfried Kempfle

Den Worten Taten folgen lassen: Damit Suchmaschinenoptimierung keine graue Theorie bleibt, habe ich – quasi im Selbstversuch – einige Anstrengungen unternommen, um meine Website auf die ersten Ergebnisseiten bei Google zu bringen. Für die folgenden recht generischen Keywords, die für … Weiterlesen →

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