Tag Archives: Konkurrenzanalyse

Fachtraining zur Wettbewerbsanalyse – Video auf YouTube

Wettbewerbsanalysen werden in Unternehmen vor allem im strategischen Management für Zwecke der Strategieanalyse und der Strategieplanung, im Marketing und Vertrieb sowie im Produktmanagement eingesetzt. Analysen der Konkurrenz sind beispielsweise wichtig zur Beurteilung der Strategien, die die Hauptkonkurrenten verfolgen, und für … Continue reading

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Tool zur Industrieanalyse

Mit dem Instrument der Industrieanalyse werden gesamte Branchen oder Industriesektoren untersucht und die wichtigsten Firmen der Branche bzw. des Sektors in einer Art Marktportfolio dargestellt. Um eine Portfoliodarstellung zu ermöglichen, werden verschiedene Kategorien gebildet, die aus jeweils einer Vielzahl von … Continue reading

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Aktualisierung der Präsentationen zur Wettbewerbsanalyse

Im Zuge der Vorbereitung eines Inhouse-Trainings für einen Firmenkunden zum Thema “Konkurrenzanalyse” habe ich meine Präsentationen zur Wettbewerbsanalyse grundlegend überarbeitet und ergänzt. Dies betrifft die Kurzpräsentation, die als pdf-Version über meine Website heruntergeladen werden kann, die ausführliche Präsentation, die als … Continue reading

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Einführung von Prozessen und Verfahren für eine effiziente Wettbewerbsanalyse in Unternehmen

Informationen über Wettbewerber sind für Unternehmen aus vielfältigen Gründen von großer Bedeutung. Vor allem wenn es darum geht, Wettbewerbsvorteile zu erringen, sind Kenntnisse über Produkte und Angebote oder auch der Ziele und Strategien von Konkurrenzunternehmen höchst bedeutsam. Entsprechend der Zielsetzungen … Continue reading

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Fachtraining zum Thema Wettbewerbsanalyse

Als eines von insgesamt 5 Fachtrainings, die ich im Bereich des Strategischen Marketings entwickelt habe, möchte ich in diesem Blogartikel das Trainingsmodul zum Thema “Wettbewerbsanalyse” kurz näher erläutern. Die nachfolgende Darstellung zeigt im Überblick Ziele, Zielgruppen, Inhalte und Ablauf dieses … Continue reading

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Webseite zu Wettbewerbsanalysen neu gestaltet

Parallel zur Entwicklung neuer Inhalte und Informationsmaterialien zur Wettbewerbsanalyse habe ich auch meine Webseite Wettbewerbsanalyse überarbeitet und neu gestaltet. Das neue Design zeichnet sich durch eine einfache und übersichtliche Struktur aus und beinhaltet folgende Elemente: Einleitung mit kurzer Beschreibung bzw. … Continue reading

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Video-Präsentationen zum Thema Wettbewerbsanalyse auf YouTube

Auf dem kürzlich gegründeten YouTube-Kanal meiner Managementberatung “Winfried Kempfle Marketing Services” sind nun die ersten Video-Präsentationen abrufbar. Der YouTube-Kanal ist über folgende Adresse erreichbar: http://www.youtube.com/user/Strategieplanung In einem ersten Schritt habe ich insgesamt 5 Video-Präsentationen zum Thema „Einführung in die Wettbewerbsanalyse“ … Continue reading

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Blogbuch zur Wettbewerbsanalyse verfügbar

Die Instrumente und Tools der strategischen und taktischen Wettbewerbsanalyse, die ich in diesem Strategieblog erläutert habe (etwa Industrieanalysen, Wettbewerberprofile, Wettbewerbsvergleiche, Produktvergleiche, Positionierungspapiere, etc.), habe ich nun zu einem sogenannten Blogbuch zusammengefasst. Dieses „Buch“ stellt eine kompakte Methodenbeschreibung auf insgesamt 44 … Continue reading

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Wettbewerbsanalyse als Regelprozess in Unternehmen

Wettbewerbsanalyse als Funktion in einem Unternehmen stellt einen Regelprozess dar, den man kurz gesagt wie folgt beschreiben kann: Aus einer Reihe definierter Inputquellen werden Daten und Informationen generiert und zu Ergebnissen verarbeitet, die über bestimmte Kommunikationswege an verschiedene Zielgruppen geleitet … Continue reading

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Methoden der Marktanalyse: (6) Marktanteilsanalyse

Beim Instrument der Marktstrukuren wurden verschiedenen Möglichkeiten beschrieben, wie Märkte aufgeteilt werden können. Die resultierenden Marktsplits orientieren sich dabei an unterschiedlichen Arten von Zielgruppen, z.B. Branchen, Kundengrößenklassen oder Regionen, und basieren somit auf der Nachfrageseite des Marktes. Betrachtet man die … Continue reading

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