Kategorien
- Online Marketing (10)
- Strategieberatung (57)
- Strategiecontrolling (14)
- Strategieprozesse (91)
- Marktanalyse (38)
- Strategieanalyse (28)
- Wettbewerbsanalyse (36)
- Über diesen Blog (13)
-
Letzte Artikel:
Tag Archives: Marktattraktivität
Relevante Aspekte der Marktsegmentierung
Die Bildung von Marktsegmenten ist für Unternehmen eine wesentliche Voraussetzung, um ihren relevanten Markt systematisch erschließen zu können. Eine geeignete Marktsegmentierung ermöglicht es Firmen, die Attraktivität bestimmter Zielmärkte zu evaluieren und die eigenen Aktivitäten, insbesondere die Bestimmung des Portfolios und … Continue reading
Posted in Marktanalyse
Tagged absatzprognosen, Marketing, markt, Marktanalyse, Marktattraktivität, Marktpotential, Marktprognosen, Marktsegment, marktsegmentierung
1 Comment
Fachtraining zum Thema Marktanalyse
Als nächstes Trainingsmodul möchte ich in diesem Blogartikel das Fachtraining zum Thema “Marktanalyse” kurz näher erläutern. “Marktanalyse” ist eines von insgesamt 5 Fachtrainings, die ich im Bereich des Strategischen Marketings entwickelt habe. Die nachfolgende Darstellung zeigt im Überblick Ziele, Zielgruppen, … Continue reading
Video-Präsentationen zu Instrumenten der Marktanalyse auf YouTube
Auf dem YouTube-Kanal meiner Managementberatung “Winfried Kempfle Marketing Services” sind nun weitere Video-Präsentationen zu ausgesuchten Inhalten des strategischen Managements abrufbar. Der YouTube-Kanal ist über folgende Adresse erreichbar: http://www.youtube.com/user/Strategieplanung Nachdem kürzlich 5 Video-Präsentationen zum Thema „Einführung in die Wettbewerbsanalyse“ veröffentlicht worden … Continue reading
Definition des Marktes: Marktkaskade
Bei der Durchführung von Marktanalysen muss im Vorfeld geklärt werden, welcher Markt überhaupt betrachtet wird und welche Märkte relevant in dem Sinne sind, dass sie überhaupt bearbeitet werden können. Schaut man sich nämlich konkrete Marktgegebenheiten an, also etwa Märkte für … Continue reading
Posted in Marktanalyse
Tagged Marktanalyse, Marktanteil, Marktattraktivität, Märkte, Marktprognosen, Marktvolumen, marktzugang
Leave a comment
Methoden der Strategieanalyse: (4) Business-Mix versus Marktstruktur
Portfolioanalysen als bewährte Methoden der Strategieanalyse und -planung beruhen auf dem Grundprinzip des Abgleichs zwischen eigenen Stärken und Schwächen (z.B. Marktanteile oder Wettbewerbsstärke) und den Chancen, die der Markt bietet (z.B. Marktwachstum, Marktattraktivität). Eine weitere, einfache Methode, die ebenfalls dieses … Continue reading
Methoden der Strategieanalyse: (3) Portfolioanalysen
Portfolioanalysen gehören zu den besonders wirkungsvollen Instrumenten der Strategieanalyse und Strategieplanung. Bei dieser Methode werden alle Produkte eines Unternehmensportfolios nach zwei Aspekten in einer Matrix eingeordnet. Ihre Stärke liegt darin, dass einerseits mehrere unternehmensinterne und -externe Faktoren in einer komprimierten, … Continue reading
Methoden der Marktanalyse: (4) Marktattraktivität
Die Bestimmung der Attraktivität bestimmter Marktsegmente ist eine wesentliche Voraussetzung, um die unternehmerischen Aktivitäten systematisch auf diese aktuellen oder potentiellen Zielmärkte auszurichten. Dies gilt vor allen Dingen für die Festlegung des Portfolios, für die Konzeption, Planung und Entwicklung entsprechender Produkt- … Continue reading
Methoden der Marktanalyse: (3) Marktprognosen
Ausgangspunkt für Marktprognosen ist eine strategische Marktsegmentierung: Für die dabei gebildeten Marktsegmente sollen nun Prognosen über die jeweiligen Marktvolumina die zukünftige Marktentwicklung und damit einhergehend die Wachstumsraten (jährlich und durchschnittlich) getroffen werden. Die Kenntnis dieser Marktdaten ist für die Bestimmung … Continue reading
Marktanalysen in der industriellen Praxis
Marktanalysen bilden eine wesentliche Grundlage für strategische Entscheidungen in Unternehmen und stellen daher einen entscheidenden Input für Strategieanalysen und Strategieplanung dar. Im Rahmen der Marktanalyse werden die Markttrends im strategisch relevanten Markt systematisch untersucht und Marktprognosen für die zukünftige Marktentwicklung … Continue reading
Posted in Marktanalyse, Strategieberatung, Strategieprozesse
Tagged Kundenanforderung, Kundenbedarf, Kundensegment, Marktanalyse, Marktanteil, Marktattraktivität, Märkte, Marktentwicklung, Marktposition, Marktpotential, Marktpreise, Marktprognosen, Marktsegment, Markttrends, Marktvolumen, Marktwachstum
Leave a comment