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Tag Archives: Marktdaten
Etablierung von Instrumenten und Prozessen für eine effektive Marktanalyse
Um den Bedarf von Unternehmen an quantitativen Marktdaten zu decken, ist eine effektive Marktanalyse erforderlich, die in der Lage ist, benötigte numerische Werte zu Marktmengen, -preisen und -volumina für ganz unterschiedliche Zwecke bereitzustellen: Strategische Zwecke, etwa für die Entwicklung von … Continue reading
Einsatz wesentlicher Methoden der Marktforschung
Methoden der Marktforschung werden vor allem eingesetzt, um quantitative Marktdaten oder qualitative Marktanalysen zu erhalten, die beispielsweise für Zwecke der strategischen oder operativen Planung benötigt werden. Man unterscheidet dabei zwischen Methoden der Primär- und Sekundär-Marktforschung: Primär-Markforschung Dabei werden Daten und … Continue reading
Posted in Marktanalyse
Tagged markt, Marktanalyse, Marktdaten, Marktforschung, Marktmodell, Strategieplanung
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Definition des Marktes: Hersteller- versus Endkundensicht
Märkte werden grundsätzlich aus Endkundensicht betrachtet. Denn nur für solche Produktmengen gibt es einen Markt, die von Endkunden auch bestellt, gekauft, angeschafft oder konsumiert werden. Gleichwohl erfolgt die Marktdatenerhebung aber oft einfacher über Hersteller, da deren Zahl normalerweise überschaubar ist … Continue reading
Methoden der Marktanalyse: (5) Marktstrukturen
Basis für Marktprognosen ist die gewählte strategische Marktsegmentierung. Das bedeutet: Die zukünftige Marktentwicklung, Marktvolumina und Wachstumsraten werden für die zuvor festgelegten und definierten Marktsegmente ermittelt. Neben dieser grundlegenden Strukturierung des Marktes und der bereits geschilderten Unterteilung der Zielmärkte in Produkt- … Continue reading
Methoden der Marktanalyse: (3) Marktprognosen
Ausgangspunkt für Marktprognosen ist eine strategische Marktsegmentierung: Für die dabei gebildeten Marktsegmente sollen nun Prognosen über die jeweiligen Marktvolumina die zukünftige Marktentwicklung und damit einhergehend die Wachstumsraten (jährlich und durchschnittlich) getroffen werden. Die Kenntnis dieser Marktdaten ist für die Bestimmung … Continue reading