Tag Archives: Marktentwicklung

Marktdaten als kritischer Erfolgsfaktor für Industrieunternehmen

Posted on 5. Mai 2014 by Winfried Kempfle

Aktuelle und akkurate Marktdaten sind besonders für Industrieunternehmen ein kritischer Erfolgsfaktor, um ihre jeweiligen Märkte effizient bearbeiten und bedienen zu können. Umso erstaunlicher ist es, dass in vielen Unternehmen keine oder nur unzureichende Instrumente und Verfahren etabliert sind, um den Bedarf … Continue reading →

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Fachtraining zum Thema Marktanalyse

Posted on 1. Oktober 2013 by Winfried Kempfle

Als nächstes Trainingsmodul möchte ich in diesem Blogartikel das Fachtraining zum Thema “Marktanalyse” kurz näher erläutern. “Marktanalyse” ist eines von insgesamt 5 Fachtrainings, die ich im Bereich des Strategischen Marketings entwickelt habe. Die nachfolgende Darstellung zeigt im Überblick Ziele, Zielgruppen, … Continue reading →

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Methoden der Marktanalyse: (5) Marktstrukturen

Posted on 3. Juli 2012 by Winfried Kempfle

Basis für Marktprognosen ist die gewählte strategische Marktsegmentierung. Das bedeutet: Die zukünftige Marktentwicklung, Marktvolumina und Wachstumsraten werden für die zuvor festgelegten und definierten Marktsegmente ermittelt. Neben dieser grundlegenden Strukturierung des Marktes und der bereits geschilderten Unterteilung der Zielmärkte in Produkt- … Continue reading →

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Inhaltsdimensionen einer strategischen Markt- und Wettbewerbsanalyse

Posted on 1. Juni 2012 by Winfried Kempfle

Vorgehensweise und Tipps für eine ganzheitliche Abdeckung des untersuchten Themenbereiches Um bei der Erstellung einer strategischen Markt- und Wettbewerbsanalyse eine ganzheitliche Abdeckung des Themenbereichs zu gewährleisten, sollten fünf Punkte auf jeden Fall beachtet werden. Diese fünf Inhaltsdimensionen umfassen die Beschreibung … Continue reading →

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Methoden der Marktanalyse: (3) Marktprognosen

Posted on 23. Mai 2012 by Winfried Kempfle

Ausgangspunkt für Marktprognosen ist eine strategische Marktsegmentierung: Für die dabei gebildeten Marktsegmente sollen nun Prognosen über die jeweiligen Marktvolumina die zukünftige Marktentwicklung und damit einhergehend die Wachstumsraten (jährlich und durchschnittlich) getroffen werden. Die Kenntnis dieser Marktdaten ist für die Bestimmung … Continue reading →

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Methoden der Marktanalyse: (2) Strategische Marktsegmentierung

Posted on 28. Februar 2012 by Winfried Kempfle

Die strategische Marktsegmentierung ist für Unternehmen eine wesentliche Voraussetzung für die systematische Erschließung ihres relevanten Marktes. Die Bildung geeigneter Marktsegmente auf Basis definierter Kriterien, hinter denen vor allem fest umrissene Kundenbedürfnisse, Kundennutzenmerkmale und Kundeneigenschaften stehen, ermöglicht es Firmen, die Attraktivität … Continue reading →

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Methoden der Marktanalyse: (1) Markttrends und Markttreiber

Posted on 22. Februar 2012 by Winfried Kempfle

Das Erkennen und Verstehen von Markttrends, die für das eigene Geschäft von Belang sind, stellt einen ersten wichtigen Schritt der Geschäftsplanung dar. Denn die Analyse von relevanten Umfeldentwicklungen, von neuen oder geänderten Markttendenzen, die sich auf die zukünftige Geschäftsentwicklung auswirken … Continue reading →

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Prognosetechniken im Rahmen der Marktanalyse

Posted on 25. Januar 2012 by Winfried Kempfle

Eine wichtige Aufgabe von Marktanalysen ist, die zukünftige Marktentwicklung zu prognostizieren. Dafür kann sich die Marktanalyse verschiedener Prognosetechniken bedienen, die in folgender Übersicht dargestellt sind: Für die Prognose gibt es unterschiedliche Komplexitätsstufen: im einfachsten Fall werden nur die Liefermengen bzw. … Continue reading →

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Informationsquellen für Marktanalysen

Posted on 18. Januar 2012 by Winfried Kempfle

Damit Marktanalysen ihre wichtige Aufgabe erfüllen können, nämlich fundierte Inputs zur Verfügung zu stellen für Strategieanalysen und Strategieplanung als Grundlage strategischer Entscheidungen in Unternehmen, sind umfangreiche und vor allem zuverlässige Informationen über die Marktsituation und die weitere Marktentwicklung erforderlich. Viele … Continue reading →

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Marktanalysen in der industriellen Praxis

Posted on 14. Januar 2012 by Winfried Kempfle

Marktanalysen bilden eine wesentliche Grundlage für strategische Entscheidungen in Unternehmen und stellen daher einen entscheidenden Input für Strategieanalysen und Strategieplanung dar. Im Rahmen der Marktanalyse werden die Markttrends im strategisch relevanten Markt systematisch untersucht und Marktprognosen für die zukünftige Marktentwicklung … Continue reading →

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