Tag Archives: marktsplit

Methoden der Strategieanalyse: (5) Kundenstrukturanalyse

Posted on 14. Juli 2012 by Winfried Kempfle

Für die Strategieentwicklung ist die Kenntnis von großer Bedeutung, in welchem Umfang Geschäfte mit verschiedenen Arten von Kunden gemacht werden und wie stark die eigene Position bei diesen Kundentypen ist. Wichtig ist also beispielsweise zu analysieren, wie sich die Unternehmensumsätze … Continue reading →

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Methoden der Marktanalyse: (5) Marktstrukturen

Posted on 3. Juli 2012 by Winfried Kempfle

Basis für Marktprognosen ist die gewählte strategische Marktsegmentierung. Das bedeutet: Die zukünftige Marktentwicklung, Marktvolumina und Wachstumsraten werden für die zuvor festgelegten und definierten Marktsegmente ermittelt. Neben dieser grundlegenden Strukturierung des Marktes und der bereits geschilderten Unterteilung der Zielmärkte in Produkt- … Continue reading →

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