Tag Archives: Marktwachstum

Marktprognosen zur Vorhersage von quantitativen Marktentwicklungen

Posted on 7. Juli 2014 by Winfried Kempfle

Im Unterschied zu Markttrendanalysen, bei denen häufig lediglich qualitative Aussagen über die zukünftige Marktentwicklung generiert werden, ist das Ziel von Marktprognosen in der Regel, quantitative Marktdaten zu erhalten. Neben Mengenangaben, die zumeist die Basis der Erhebung bilden, sollten auch monetäre … Continue reading →

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Methoden der Marktanalyse: (5) Marktstrukturen

Posted on 3. Juli 2012 by Winfried Kempfle

Basis für Marktprognosen ist die gewählte strategische Marktsegmentierung. Das bedeutet: Die zukünftige Marktentwicklung, Marktvolumina und Wachstumsraten werden für die zuvor festgelegten und definierten Marktsegmente ermittelt. Neben dieser grundlegenden Strukturierung des Marktes und der bereits geschilderten Unterteilung der Zielmärkte in Produkt- … Continue reading →

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Methoden der Strategieanalyse: (4) Business-Mix versus Marktstruktur

Posted on 11. Juni 2012 by Winfried Kempfle

Portfolioanalysen als bewährte Methoden der Strategieanalyse und -planung beruhen auf dem Grundprinzip des Abgleichs zwischen eigenen Stärken und Schwächen (z.B. Marktanteile oder Wettbewerbsstärke) und den Chancen, die der Markt bietet (z.B. Marktwachstum, Marktattraktivität). Eine weitere, einfache Methode, die ebenfalls dieses … Continue reading →

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Methoden der Strategieanalyse: (3) Portfolioanalysen

Posted on 30. Mai 2012 by Winfried Kempfle

Portfolioanalysen gehören zu den besonders wirkungsvollen Instrumenten der Strategieanalyse und Strategieplanung. Bei dieser Methode werden alle Produkte eines Unternehmensportfolios nach zwei Aspekten in einer Matrix eingeordnet. Ihre Stärke liegt darin, dass einerseits mehrere unternehmensinterne und -externe Faktoren in einer komprimierten, … Continue reading →

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Marktanalysen in der industriellen Praxis

Posted on 14. Januar 2012 by Winfried Kempfle

Marktanalysen bilden eine wesentliche Grundlage für strategische Entscheidungen in Unternehmen und stellen daher einen entscheidenden Input für Strategieanalysen und Strategieplanung dar. Im Rahmen der Marktanalyse werden die Markttrends im strategisch relevanten Markt systematisch untersucht und Marktprognosen für die zukünftige Marktentwicklung … Continue reading →

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