Tag Archives: taktische wettbewerbsanalyse

Fachtraining zur Wettbewerbsanalyse – Video auf YouTube

Posted on 14. Oktober 2015 by Winfried Kempfle

Wettbewerbsanalysen werden in Unternehmen vor allem im strategischen Management für Zwecke der Strategieanalyse und der Strategieplanung, im Marketing und Vertrieb sowie im Produktmanagement eingesetzt. Analysen der Konkurrenz sind beispielsweise wichtig zur Beurteilung der Strategien, die die Hauptkonkurrenten verfolgen, und für … Continue reading →

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Einführung von Prozessen und Verfahren für eine effiziente Wettbewerbsanalyse in Unternehmen

Posted on 9. März 2015 by Winfried Kempfle

Informationen über Wettbewerber sind für Unternehmen aus vielfältigen Gründen von großer Bedeutung. Vor allem wenn es darum geht, Wettbewerbsvorteile zu erringen, sind Kenntnisse über Produkte und Angebote oder auch der Ziele und Strategien von Konkurrenzunternehmen höchst bedeutsam. Entsprechend der Zielsetzungen … Continue reading →

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Fachtraining zum Thema Wettbewerbsanalyse

Posted on 4. Oktober 2013 by Winfried Kempfle

Als eines von insgesamt 5 Fachtrainings, die ich im Bereich des Strategischen Marketings entwickelt habe, möchte ich in diesem Blogartikel das Trainingsmodul zum Thema “Wettbewerbsanalyse” kurz näher erläutern. Die nachfolgende Darstellung zeigt im Überblick Ziele, Zielgruppen, Inhalte und Ablauf dieses … Continue reading →

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Wettbewerbsanalyse als Regelprozess in Unternehmen

Posted on 12. Oktober 2012 by Winfried Kempfle

Wettbewerbsanalyse als Funktion in einem Unternehmen stellt einen Regelprozess dar, den man kurz gesagt wie folgt beschreiben kann: Aus einer Reihe definierter Inputquellen werden Daten und Informationen generiert und zu Ergebnissen verarbeitet, die über bestimmte Kommunikationswege an verschiedene Zielgruppen geleitet … Continue reading →

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Methoden der operativen bzw. taktischen Wettbewerbsanalyse: (3) Positionierungspapiere

Posted on 23. Juli 2012 by Winfried Kempfle

Bei den Instrumenten zu den Produktvergleichen (qualitative Vergleiche, Quick Reference Guides, Battlecards) habe ich bereits darauf hingewiesen, wie wichtig es ist, diese Dokumente stets aktuell zu halten: Wenn also Konkurrenten ein neues Produkt oder eine neue Produktversion mit bedeutsamen Änderungen … Continue reading →

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Methoden der operativen bzw. taktischen Wettbewerbsanalyse: (2) Produktvorteile

Posted on 22. Juni 2012 by Winfried Kempfle

Während das Instrument der Produktvergleiche (egal ob qualitativ oder detailliert) alle wichtigen Produkte eines bestimmten Marktsegments einschließt, finden bei den sogenannten Battlecards Gegenüberstellungen in einem 1 : 1-Vergleich statt. Das heißt, die Produktmerkmale des eigenen Angebots im betrachteten Marktsegment werden … Continue reading →

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Methoden der operativen bzw. taktischen Wettbewerbsanalyse: (1) Produktvergleiche

Posted on 18. Juni 2012 by Winfried Kempfle

Produktvergleiche stellen ein wichtiges Basisinstrument der taktischen Wettbewerbsanalyse dar: die Kenntnis wesentlicher Produkteigenschaften von Konkurrenzprodukten und der Vergleich mit den entsprechenden Ausprägungen der eigenen Produkte sind vielfach Voraussetzung, um Aufgaben im Produktmangement (z.B. Produktplanung), Marketing (z.B. Erstellung von Marketingprogrammen und … Continue reading →

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